寒氣也吹到了潮玩行業，2022年以來，品牌及各渠道商都感覺到潮玩盲盒市場在降溫。是什么原因影響了這個行業呢？

首先是由于疫情影響經濟的下行。2022年已經是疫情的第三年，疫情反復以及結束時間的不確定性，人們對經濟的信心也體現在了保守的消費上。盲盒類產品屬于情感消費，非必需品，因此也被許多人排除在了消費清單上。

其次是盲盒類產品IP同質化較為嚴重。盲盒產品爆發的這幾年，雖然有很多IP問世，但IP形象雷同，因以女性為目標用戶群體，多以可愛形象為主，但IP設計創新較少，且同款IP新品發售頻率快，也是導致用戶審美疲勞以及消費減少的原因。

最后是盲盒二級市場的混亂。二級市場的一些炒作行為，將一些IP、稀缺的隱藏款哄抬價格，使其價格遠遠高于售價，導致真正的用戶買不到、買不起。

潮玩盲盒行業的接下來可以有哪些突破的方向呢?

1. IP內容化。普遍同質化的IP形象，出新頻率過快導致審美疲勞的問題，需要靜下心沉淀下來，賦予IP更多的內容，而不僅僅是一個可愛的形象，創新設計，在內容及設計兩個方便下功夫，讓用戶在出新時能眼前一亮從而為新款買單。

2. 開發IP+, 泛文化周邊。除了盲盒形態，品牌還可以結合當下比較流行的文化，發展IP泛文化周邊，例如當下由于疫情國內人們無法出遠門，就近出游而大火的戶外、露營，以及近兩年興起的運動飛盤，當代許多年輕人稱之為“續命”的咖啡等等，IP方可結合這些元素，打造更豐富IP周邊。

3. 潮玩盲盒行業私域營銷。潮玩雖小眾但其用戶池是很龐大的，如何將公域的流量引流到品牌私域池中，進而持續營銷達到銷售目的，是需要思考的方向。如星凱網絡為TOYCITY打造的盲盒品牌微信小程序視頻號直播互動策略玩法，從私域微信小程序>>微信視頻號>>直播間抽盒機>>主播投屏拆盒，一個完整的品牌私域營銷鏈路。潮玩小程序的許多玩法如：盲盒一番賞、盲盒魔力賞、福袋抽賞、隨機掉落等等都是私域流量營銷的方式。

4. 品牌出海。在國內競爭已成紅海的潮玩產業，藍海的國際市場是一個不錯的選擇。潮玩品牌出海也不是新鮮事了，如泡泡瑪特已經在全球多地開了實體店。將目光放遠至全球市場，布局出海做文化輸出，這條出海的賽道也是很多頭部IP正在部署的戰略。

同時隨著疫情的逐步放開，相信經濟很快會走上正軌，用戶們也信心恢復，屆時潮玩產業也會日漸向好，讓我們拭目以待。以上是潮玩盲盒產業破局的一些思路，如果想了解更多潮玩私域營銷具體的實現方式可以點擊這里或聯系我們。

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