2025年,Starkay星凱持續深度服務中國頭部潮玩企業的私域小程序開發的同時,也關注到頭部潮玩品牌在全球化布局中展現出多樣化的出海模式，結合文化輸出與商業策略創新，形成了獨特的競爭優勢。

以下是主要的出海模式及其典型案例分析：

直接設立海外實體店與全渠道布局 頭部企業如泡泡瑪特通過自營實體店快速滲透海外市場，目前已進入20多個國家和地區，擁有超過130家海外門店，海外營收占比超45%

其策略包括：

• 精準選址：優先選擇核心商業區（如韓國首爾江南區、法國盧浮宮旁商場）以吸引高流量人群。

• 本地化運營：根據當地文化定制產品，例如推出英國足球款MOLLY、澳洲考拉款LABUBU，并通過與當地粉絲互動優化設計。

• 線上線下融合：結合線上電商平臺（如Shopify、亞馬遜）與線下門店、無人販售機等多渠道觸達消費者。

IP生態構建與全球化合作 潮玩企業通過打造原創IP和跨界聯名提升品牌影響力：

• 原創IP輸出：泡泡瑪特的MOLLY、LABUBU等IP通過全球設計師團隊融入多元文化元素，例如LABUBU在泰國成為“皇室伴手禮”，在法國推出盧浮宮聯名款。

• 跨界授權與合作：如52TOYS與《流浪地球2》合作推出變形機甲玩具，眾籌金額超千萬元；布魯可依賴奧特曼等IP授權實現收入占比過半。

• 國際藝術家合作：吸引全球設計師參與IP創作，增強產品的文化包容性與市場適應性。

供應鏈國際化與本地化生產 為降低成本并貼近市場，企業逐步調整供應鏈布局：

• 海外生產占比提升：泡泡瑪特在越南工廠的產能占比首次超過10%，未來計劃進一步將供應鏈延伸至目標市場，縮短物流周期。

• 品質控制：國內工廠仍主導高工藝環節（如手工打磨、噴漆），確保產品品質，同時通過本地化生產優化成本結構。

文化融合與品牌營銷創新 • 本土化營銷策略：通過社交媒體（如Instagram、TikTok）與線下活動（如快閃店、國際動漫展）吸引年輕消費者，例如泡泡瑪特在西班牙首店開業時引發粉絲自發合唱“LABUBU之歌”。

• 文化符號輸出：將中國傳統文化元素（如生肖、神話）融入潮玩設計，同時結合全球流行文化（如機甲、二次元），形成“中國基因+國際表達”的產品特色。

2025年Starkay星凱基于對新興技術賦能與消費場景拓展的行業私域技術深度洞察與行業分析:

• 數字技術應用：利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術開發互動體驗，例如線上虛擬拆盲盒、數字藏品（NFT）等，吸引科技敏感型用戶。

 眾籌與預售模式：52TOYS通過淘寶眾籌驗證市場需求，例如《流浪地球2》聯名款眾籌金額破千萬，降低庫存風險并增強用戶參與感。 挑戰與應對策略 盡管模式多樣，企業仍需應對文化差異、知識產權保護等挑戰。專家建議通過深度市場調研、本地化團隊建設、強化IP法律保護及與海外合作伙伴共建生態等方式鞏固優勢。

綜上，中國潮玩企業通過“實體店+IP+供應鏈+文化”的多維模式，正從“產品出海”向“品牌與IP出海”升級，逐步成為全球潮玩市場的重要參與者。